26.02.2007

В рекомендациях, направленных исследовательской компанией TNS Украина к своим пользователям, напоминается, что при работе с результатами исследований необходимо учитывать количество респондентов, ответивших на вопрос. «По показателям (аудитории, марки и т.п.) с численностью ответивших менее 50 респондентов (в Total), не рекомендуется проводить детальный анализ, так как для этих показателей ошибка выборки достаточна велика и зачастую даже определение порядка в рейтинге изданий/марок, попавших в данный интервал является затруднительной», - сказано в сообщении TNS Украина.

К изданиям с недостаточно наполненной аудиторией, напоминает TNS Украина, относятся специализированные издания: деловые, компьютерные, дорогой глянец. «В силу своей направленности специализированные издания исторически набирают меньшую аудиторию в количественном выражении, по сравнению с массовыми изданиями, - сказано в рекомендациях. - Малое наполнение выборок объясняется в первую очередь, специальной аудиторией читателей данных изданий, но ни в коей мере не качеством проведения исследования».


МедиаБизнес